Google AdWords und die Conversionsrate

Eigentlich dürfte man annehmen, dass die Conversionrate mit steigender Anzeigenposition schlechter wird, da man zwar mehr aber auch irrelevanteren Traffic erhält. Aber ist das wirklich so?

Google widerspricht dem: Laut ihrer Studie ist die Conversionrate (fast) unabhängig von der Anzeigenposition, falls von derselben Anzeige ausgegangen wird.  Ein schwieriges Unterfangen. Darum hat Google eigener Daten und statistischer Metzoden bedient: Bei beispielsweise 11 möglichen Anzeigenpositionen auf einer Suchergebnisseite sollen die Conversionrates je Anzeigenposition um max. 5 % abweichen, d.h. z.B. ein Unterschied von 1,0 % zu 0,95 %.

Bei diesem Fazit ist jedoch zu berücksichtigen,:

• dass es sich um eine Google-Studie handelt (Bieten auf höhere Anzeigenpositionen erhöht ihre Einnahmen)
• dass erfahrungsgemäss erste Positionen auch viel unrelevanten Traffic anziehen

Relevant sind schlussendlich die einzelnen sowie die totalen Conversionskosten. Solange Sie Gewinn ausweisen, spielen schlechtere Conversionsraten keine so grosse Rolle.

Wichtig ist vor allem, wie hoch die Kosten pro Conversion und die gesamten Conversions sind. Sind diese Werte für Sie in Ordnung, d.h. Sie machen Gewinn, dann kann auch eine schlechtere Conversionrate in Kauf genommen werden.